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在金融危機(jī)仍不時(shí)露出它的陰影的今天，中國的經(jīng)濟(jì)卻“奇跡”般地出現(xiàn)了一系列“回暖”的跡象。7月16日，A股市場沖上3200點(diǎn)。于是乎，還在備受“煎熬”的老外們，尤其是那些諸如路易威登、香奈兒、愛瑪仕、巴寶麗、蒂凡內(nèi)等備受金融危機(jī)沉重“打擊”的奢侈品品牌業(yè)者，紛紛將撈金的目光轉(zhuǎn)向了中國這一“世外桃源”。而相對于早已被這些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和廣州而言，廈門、長沙、西安、青島、無錫等二、三線城市成了大牌奢侈品爭搶的“香餑餑”。

不畏寒冬 接連入廈

自去年底以來，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家與企業(yè)家還在探討如何應(yīng)對這場百年不遇的金融危機(jī)時(shí)，GUCCI、路易威登（LV）、阿茲姆游艇、悍馬、意大利著名時(shí)裝品牌MaxMara等世界名牌不“畏寒”接連進(jìn)入廈門。

去年10月份，時(shí)尚界的一線品牌阿瑪尼首次登陸廈門，為廈門奢侈品再添一員；廈門施華洛世奇銷售額則進(jìn)入全國第5名；而佐莎蒂、雅格獅丹等多個(gè)國際名品也被信達(dá)引進(jìn)；由于看好閩南市場，路易威登廈門馬哥孛羅專賣店經(jīng)過改造拓展也于今年4月底重新開張，商品達(dá)7000多種。

今年5月8日，廈門磐基國際名品中心“逆市”開業(yè)，GUCCI、愛瑪仕、MAXMARA等數(shù)十家國際頂級品牌已入駐。據(jù)悉，未來HERMES、EMPORIOARMANI等國際品牌也將進(jìn)駐。

除了磐基名品中心外，即將和廈門市民見面的還有南中大地廣場的奧特萊斯名品折扣中心等，SM也準(zhǔn)備在二期打造一個(gè)近10萬平方米的富人消費(fèi)的“奢侈品區(qū)”，將聚集世界高檔奢侈品牌。

除此之外，一些國際高端游艇品牌也紛紛落戶廈門，除了早已進(jìn)入廈門的阿茲姆游艇外，建發(fā)汽車今年也拿到了亞蘭帝斯游艇的代理權(quán)。另外，來自德國的第一游艇品牌、世界第二大游艇建造者德國巴伐利亞游艇今年3月在廈門開了第一家游艇4S店。

此外，被譽(yù)為越野車中的“勞斯萊斯”的奢侈品牌——悍馬，攜帶了3C認(rèn)證，也在廈門正式開門營業(yè)。

白領(lǐng)愛買 玩家玩酷

高盛銀行預(yù)測，未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二、三線城市的人口是奢侈品業(yè)的主要支撐。

有資料顯示，世界公認(rèn)頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，福建尤其是廈門，是中國奢侈品消費(fèi)的一大重要市場板塊。隨著兩岸三通以及廈門游艇產(chǎn)業(yè)、國際郵輪碼頭等的發(fā)展，廈門越來越吸引世界奢侈品巨頭的青睞。

廈門將成為未來的“海西奢侈品之都”，一個(gè)很好的例子證實(shí)了這一猜想。作為廈門第一個(gè)經(jīng)營高端商品的免稅商場——廈門信達(dá)免稅商場，去年?duì)I業(yè)收入已過億元大關(guān)。

在廈門本地一本以時(shí)尚著稱的雜志上，記者看到幾位白領(lǐng)在“曬”他們從免稅商場某一次采購的清單。律師出身的連先生的清單是：卡爾丹頓襯衣2580元、西服7680元、領(lǐng)帶1149元，ECCO總統(tǒng)鞋2999元，松下電熨斗1149元，臺灣龜甲萬醬油30元/瓶，紅豆栗子夾心蛋糕34元/袋；做進(jìn)出口業(yè)務(wù)的許小姐的購物清單則是：PRADA香水685元，登喜路EIGHT系列挎包3850元、錢包1795元，杰西卡吊帶610元，瑪絲菲爾連衣裙2180元，新秀麗帶拉桿電腦公文包3650元（以上價(jià)格均為人民幣）。廈門職場中已形成一個(gè)注重消費(fèi)品牌、追求精致生活的白領(lǐng)階層。

另外，廈門也擁有不少奢侈品的“玩家”。如頂級跑車收藏中國第一人——蔡端宏就收藏著十幾部全球頂級品牌的汽車，包括目前世界上速度最快的跑車、1000多匹馬力的布加迪威龍、保時(shí)捷Boster、保時(shí)捷Carrera GT、法拉利F430敞篷、阿斯頓·馬丁DB9、蘭博基尼Murcielago、Super Seven、蘭博基尼LP640、福特GT……

今年廈門市“兩會”期間，致公黨廈門市委員會提出建議，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把大力培育廈門高端消費(fèi)市場，促進(jìn)商貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整列入重要議事日程。

該提案的主筆李玉昆介紹說，根據(jù)對廈門市高消費(fèi)人群的調(diào)查研究，廈門有243萬常住人口，40萬寫字樓白領(lǐng)人士，還有來自廈門周邊的閩南金三角城市20萬個(gè)家庭的消費(fèi)群體，加上海外華僑、留學(xué)回國人員、企業(yè)管理層等，廈門有穩(wěn)定的高端消費(fèi)客源與充足的購買力。

1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈 助推一把

另外，廈門周邊一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈正在形成，泉州、漳州、龍巖等地，正有越來越多的高端消費(fèi)人群涌來廈門購物，為廈門的奢侈品消費(fèi)助推一把。目前外地有錢人來廈置業(yè)的比例已超六成，他們早已成為廈門奢侈品經(jīng)營市場上的生力軍。

業(yè)內(nèi)人士說，目前，廈門商業(yè)在高端百貨領(lǐng)域積聚了巨大的發(fā)展能量，已有眾多世界頂級品牌云集廈門，形成了品牌效應(yīng)，吸引了閩南周邊城市的高端消費(fèi)者。預(yù)計(jì)到2020年，廈門人均GDP有望超過15000美元，奢侈品消費(fèi)需求的空間是巨大的。廈門有打造“海西奢侈品之都”的潛力。

奢侈品為何“盯上”廈門

奢侈品不僅質(zhì)量要好，更要那種昂貴而又非必需的奢侈感覺。

今年8月份，一場奢侈品展又將在廈門舉辦，屆時(shí)名車、游艇、私人飛機(jī)、名貴珠寶、名表將一一亮相。對于為什么再次選擇在只有200萬人的廈門舉辦奢侈品展？主辦方博銳會展董事總經(jīng)理盛磊表示：“不是我們選擇了這個(gè)城市，而是市場選擇了這個(gè)城市。”

讓奢侈品商家興奮的可能還是，閩南地區(qū)消費(fèi)奢侈品的群體漸趨龐大。

今年初，胡潤百富在上海發(fā)布《2009中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。報(bào)告指出，中國富豪年平均消費(fèi)200萬元，其中，名車、名表等奢侈品是最大花銷項(xiàng)目。報(bào)告還指出，中國52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三線城市居民對奢侈品的認(rèn)知程度、消費(fèi)能力也越來越高。2007年后，奢侈品在中國發(fā)展最快的不是北京、上海，而是泉州、廈門、西安、無錫、溫州、寧波等二、三線城市。盛磊表示，從經(jīng)濟(jì)角度而言，廈門覆蓋著包含漳州、泉州、龍巖在內(nèi)的高端消費(fèi)群，特別表現(xiàn)在奢侈品上。

“過去的10年，中國的奢侈品發(fā)展非?？?，這幾年廈門的奢侈品市場發(fā)展也非?？臁?004年路易威登第一次進(jìn)入廈門，很多人感到懷疑，認(rèn)為廈門太小，消費(fèi)人群有限，根本做不起來。但時(shí)間證明我們的選擇是非常正確的?！甭芬淄侵袊鴧^(qū)總裁施安德曾介紹說，5年前，廈門第一家路易威登專賣店在馬哥孛羅酒店開業(yè)的時(shí)候，他們就發(fā)現(xiàn)閩南有很多人熱愛奢侈品，是路易威登的忠實(shí)顧客。

有分析人士認(rèn)為，廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要中心城市之一，消費(fèi)力名列全國第五，福建省第一。且去年胡潤富豪榜上有44位閩商上榜，平均財(cái)富45億元，高出全國上榜企業(yè)家平均水平。胡潤富豪榜上榜的富豪大多集中在廈門、泉州一帶，所以既然奢侈品選中福建市場，廈門必然是首選城市。

記者曾向幾個(gè)品牌的代理商詢問今年的銷售業(yè)績，他們雖然表示業(yè)績不便透露，但他們也一致地表示，閩南市場的消費(fèi)能力大大超過他們的預(yù)期。

廈門市統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《廈門市消費(fèi)品零售市場基本情況及原因分析》也證實(shí)了這一點(diǎn)，報(bào)告指出，1-5月份，廈門實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額183.66億元，比去年同期增長8.5%，從消費(fèi)品零售的商品結(jié)構(gòu)方面看，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，與省內(nèi)其他地市相比，廈門市較早幾年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。從發(fā)展前景來看，由于廈門市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展水平較高，至2008年底全市城鎮(zhèn)化水平已達(dá)到81.2%，比全省平均水平高出31.3個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差別不斷縮小，城鄉(xiāng)居民家庭主要耐用消費(fèi)品的擁有量均高于全省平均水平。

另外，由于金融危機(jī)，一些奢侈品代理商出于成本的考慮而轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市，也是奢侈品入廈的一個(gè)因素?！跋鄬τ谠缫驯贿@些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和廣州而言，廈門、泉州、長沙、西安、青島、無錫等二、三線城市的廣告費(fèi)用、人力支出、運(yùn)營成本更低，價(jià)格競爭的程度也小得多，利潤空間反而更高，開一家店賺一家店?！币粋€(gè)奢侈品代理商向記者表示。

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受歐元貶值影響

在廈奢侈品紛紛折價(jià)

早報(bào)訊 （記者林維真）去年底，法國高級定制時(shí)裝品牌克里斯汀·拉夸還樂觀地說，奢侈品處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈最高端，帶給消費(fèi)者的社會學(xué)意義永遠(yuǎn)不會變，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對它不起作用。而今，僅過半年，這個(gè)品牌卻悄然申請破產(chǎn)保護(hù)了。

6月8日，在巴黎舉行的奢侈品研討會上，法國愛馬仕集團(tuán)代表認(rèn)為，世界奢侈品市場形勢嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)將面臨長達(dá)兩年的蕭條期。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩預(yù)測全球奢侈品消費(fèi)今年將下降10%，但奢侈品在中國內(nèi)地市場將反向上升7%。

顯然，中國內(nèi)地消費(fèi)者成了奢侈品牌的救世主。為了拓展市場，LV、Gucci、Fendi、Dior等大牌奢侈品終于低下了高昂的頭，也都罕見地推出了打折促銷活動(dòng)。

近日，號稱絕不打折、只會漲價(jià)從不降價(jià)的大牌奢侈品——法國奢侈品牌路易威登（LV），調(diào)整了所有產(chǎn)品的售價(jià)。據(jù)記者了解，所有產(chǎn)品的售價(jià)都在原有價(jià)格基礎(chǔ)上，下調(diào)2%-7%，降價(jià)的產(chǎn)品包括手表、珠寶、成衣、包以及鞋子在內(nèi)的LV所有產(chǎn)品。

據(jù)悉，其實(shí)LV此波降價(jià)從今年2月就已悄然開始了。據(jù)了解，由于港幣同期貶值，更使香港地區(qū)的售價(jià)略有上升。如此一來，奢侈品在內(nèi)地和香港的售價(jià)差距就更小，LV部分產(chǎn)品的內(nèi)地標(biāo)價(jià)已直接等同于香港售價(jià)。

與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，在廈門的其他諸多奢侈品牌也紛紛降價(jià)打折，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等品牌均有不同程度的打折促銷。在廈門Gucci專賣店里，Gucci正忙著降價(jià)促銷。目前除手表和香水沒有折扣外，帆布包和鞋子一律5-7折，部分眼鏡也都有優(yōu)惠。

對奢侈品價(jià)格的集體“跳水”，廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的陳老師分析說：“在世界金融危機(jī)仍在持續(xù)的背景下，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，讓各大奢侈品牌的消費(fèi)需求大量縮水，致使其銷量也直線下降，有些奢侈品牌已撐不住了。為了自救保命，奢侈品為爭取亞洲尤其是中國大陸地區(qū)的市場，降價(jià)顯然是最直接最有效的手段?！?/span>

另外，據(jù)記者了解，歐元貶值的匯率影響也是奢侈品降價(jià)的直接原因。2008年3月時(shí)，100歐元能兌1100元人民幣。而到了今年7月，100歐元才能兌950元人民幣，短短一年多的時(shí)間，歐元對人民幣就貶值了近14%。而且，由于受世界金融危機(jī)的影響，歐洲奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的原材料成本、人力成本的下降也讓奢侈品的出廠成本有所下調(diào)。

LV東南區(qū)品牌經(jīng)理于潔小姐接受記者采訪時(shí)就表示，其實(shí)LV并沒有降價(jià)，售價(jià)有所調(diào)整只是因?yàn)閰R率發(fā)生變化，如此次在內(nèi)地售價(jià)下調(diào)就是受到歐元對人民幣貶值的影響。

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高端化妝品聚集廈門

早報(bào)訊 （記者林維真）目前，在廈門化妝品市場，全球十大化妝品品牌已有八家進(jìn)駐，它們是香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧、嬌蘭、資生堂、雅頓和倩碧。這些高端化妝品每年的銷售業(yè)績均保持20%左右的增長，年度銷售之冠蘭蔻已突破1000萬元，而迪奧等兩三個(gè)品牌也直逼這個(gè)數(shù)字。而流連于這些柜臺前的不乏說著泉州、晉江口音的老顧客，她們不少是專程來廈門采購這些化妝品的。

“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會直線上升。因?yàn)楫?dāng)金融風(fēng)暴來臨，經(jīng)濟(jì)的衰退會讓一些人的收入減少，使他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“能消費(fèi)得起的非必要之物”。

“今年第一季度，免稅商場營業(yè)額同比穩(wěn)中有升，上漲幅度約為5%。從目前的情況來看，高端商品、精品的消費(fèi)者花錢更理性了，而不是消費(fèi)能力下降?！睆B門信達(dá)免稅商場總經(jīng)理黃福興告訴記者，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于真正的奢侈品或許有影響，例如，動(dòng)輒數(shù)百萬數(shù)千萬元的跑車、游艇。但是高端服飾、香水、食品是中產(chǎn)階級的“生活必需品”，這部分消費(fèi)者不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境，而降低自己的生活品質(zhì)。

“標(biāo)志的力量”讓廈門小資癡迷

奢侈品是什么？“奢侈品”其實(shí)是一個(gè)舶來概念，指的是英文中的luxury，其含義大致有三個(gè)重點(diǎn)：好的、貴的、非必需的，是個(gè)中性詞。

相信熱衷于此的小資們都會回答，是其“標(biāo)志的力量”。香奈兒的雙C，路易威登的LV，巴寶麗的大方格，象征了身份、奢華。你無法把存折給別人看，但你如果拿了愛瑪仕凱利包走在街上，其實(shí)就是無聲地表明：“我花了三萬元?！鄙莩奁防麧櫿墙⒃凇熬⒅髁x”、“排他性”的基礎(chǔ)之上，比如定制LV的行李箱，他們會在箱子上為客戶做燙金的姓名縮寫。

在廈門島內(nèi)從事外貿(mào)工作的李小姐就是一個(gè)典型的“瘋狂”的奢侈品愛好者，每月工資加獎(jiǎng)金算一起，總收入也就5000多元，但她卻是一個(gè)不折不扣的奢侈品愛好者。

前幾年，每當(dāng)有新款LV包上市，她都會去選購。一個(gè)LV的包包要花掉她三四個(gè)月的收入，但每次看到自己中意的款式上市，她都無法控制自己的沖動(dòng)。盡管錢包內(nèi)信用卡被刷爆了，家里奢侈品已堆得老高，但她依然樂此不疲，穿梭在廈門島內(nèi)各大名品店內(nèi)，盡管每當(dāng)收到信用卡賬單時(shí)，都會心疼不已。

據(jù)記者了解，現(xiàn)在，像李小姐這樣“瘋狂”的奢侈品愛好者越來越多。一方面囊中羞澀，一方面卻又深陷于奢侈品讓人癡迷的“標(biāo)志的力量”。于是，一些聰明的小資們將目光盯上了西方的奢侈品寒冬，到大洋彼岸淘寶。

廈門一業(yè)余時(shí)間專做奢侈品代購的小陳告訴記者，在美國，現(xiàn)在正是各大品牌商品年中折扣促銷的高潮，比如GUCCI官網(wǎng)年度折扣中很多商品都是四到七折。在美國，6月底折扣季一過，所有貨品就去奧特萊斯清倉甩賣了。美國一些全職主婦，白天會跑到奧特萊斯踩點(diǎn)、拍照，淘點(diǎn)超級便宜的貨，再掛到網(wǎng)上詢問是否有買家需要。最好的代購買家，一周能有20萬元人民幣的營業(yè)額。

目前美國代購的最熱門商品主要有雅詩蘭黛、倩碧、契爾氏、Benefit等品牌化妝品，AF、CK、Ralph lauren等品牌服飾，這些產(chǎn)品的價(jià)位基本都只在數(shù)百元。為此，小陳在美國的合作伙伴在各大網(wǎng)站上注冊，混跡在美國各大論壇，不斷獲得最新的折扣信息。

據(jù)悉，現(xiàn)在也有不少國外網(wǎng)站和奢侈品直接在網(wǎng)站上設(shè)置了中文頁面，你只要進(jìn)入網(wǎng)站然后點(diǎn)擊中文，都能坐在家里了解最新的折扣信息，當(dāng)看中商品時(shí)，就可在網(wǎng)上下單購物。當(dāng)然，想要在網(wǎng)上購買奢侈品，是有一定的購物程序和方式的。首先你要擁有一個(gè)能收付外幣的信用卡賬戶，然后申請一個(gè)PAYPAL賬戶綁定，以便實(shí)現(xiàn)全球支付。

據(jù)記者了解，在海外代購時(shí)，消費(fèi)者省的和商家賺的都是中間商的錢，中國龐大規(guī)模的市場造成了各級復(fù)雜的銷售渠道，專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)渠道，食品、日化用品的銷售成本是15%到20%，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20%到35%，百貨家居用品的銷售成本是30%到35%，奢侈品的銷售成本是40%以上。這就意味著，比如在專賣店花500元買一個(gè)進(jìn)口皮包，有200元被中間商吃掉了。如果選擇代購的話，只需要400元，這樣一來，消費(fèi)者能省下100元，代購者也能賺到100元。