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在1月15日剛剛結(jié)束的樂(lè)視京東超級(jí)品牌日上，樂(lè)視超級(jí)電視再度創(chuàng)造電視銷(xiāo)售奇跡。其中，超級(jí)電視創(chuàng)手機(jī)京東電視品類(lèi)單品牌最快破億和最快破萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄，同時(shí)，刷新手機(jī)京東電視品類(lèi)樂(lè)視品牌雙11戰(zhàn)績(jī)300%以上，訂單總量超過(guò)10萬(wàn)筆。

并且，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)刷新手機(jī)京東手機(jī)品類(lèi)樂(lè)視品牌雙11戰(zhàn)績(jī)500%以上，訂單總量超過(guò)8萬(wàn)筆。

據(jù)了解，此次品牌日活動(dòng)，僅開(kāi)始1分鐘，樂(lè)視品牌銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)，銷(xiāo)量過(guò)1.5萬(wàn)臺(tái)。其中，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)京東電視品類(lèi)銷(xiāo)量最快破萬(wàn)紀(jì)錄。活動(dòng)開(kāi)始10分鐘，樂(lè)視品牌銷(xiāo)售額突破1億元，銷(xiāo)量過(guò)4萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)京東單品牌銷(xiāo)售額最快破億紀(jì)錄。其中，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙雙超越樂(lè)視品牌雙11全天在手機(jī)京東的戰(zhàn)績(jī)。

樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)生態(tài)電視時(shí)代?引領(lǐng)行業(yè)方向

從去年919樂(lè)迷節(jié)，到雙11和雙12，樂(lè)視超級(jí)電視一直在智能電視領(lǐng)域稱霸，并保持了智能電視領(lǐng)域銷(xiāo)售的所有紀(jì)錄。在市場(chǎng)透支如此之大，并且行業(yè)增長(zhǎng)逐年遞減的情況下，超級(jí)電視依然逆勢(shì)上漲，主要?dú)w功于樂(lè)視利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)了生態(tài)電視時(shí)代，并一直引領(lǐng)行業(yè)方向。

樂(lè)視通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，引領(lǐng)電視行業(yè)率先步入硬件負(fù)利時(shí)代，正逐步走向硬件免費(fèi)時(shí)代，彰顯了樂(lè)視對(duì)整個(gè)開(kāi)放閉環(huán)，極難復(fù)制的生態(tài)系統(tǒng)的自信，標(biāo)志著樂(lè)視生態(tài)更加成熟，邁入全新的發(fā)展階段，生態(tài)自孵化、自進(jìn)化、自創(chuàng)新、自循環(huán)能力更加強(qiáng)大，能夠更好的持續(xù)創(chuàng)造全新的用戶價(jià)值。樂(lè)視生態(tài)電視引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0生態(tài)時(shí)代，全面領(lǐng)先緩行在電視行業(yè)1.5時(shí)代、2.0時(shí)代的傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)/IT廠商。

超級(jí)電視300萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量背后，是用戶的選擇，是高體價(jià)比，完整產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力、用戶力、生態(tài)力搭建的生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式的完勝。樂(lè)視生態(tài)，是開(kāi)放閉環(huán)模式對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)思維、對(duì)專業(yè)化分工的顛覆，是當(dāng)前的時(shí)代下最領(lǐng)先的模式。超級(jí)電視為代表的樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)領(lǐng)先三星等洋品牌們一個(gè)時(shí)代?？梢哉f(shuō)，超級(jí)電視所開(kāi)創(chuàng)的生態(tài)電視時(shí)代，重新定義了電視，開(kāi)創(chuàng)了全新的品類(lèi)。這是高維對(duì)低維的完勝，是用未來(lái)定義未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維對(duì)幾十年沒(méi)改變的傳統(tǒng)工業(yè)思維的完勝。

1、生態(tài)力：產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合完勝專業(yè)化分工

通過(guò)對(duì)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的樂(lè)視生態(tài)模式，打破創(chuàng)新的邊界，產(chǎn)生了全新的用戶價(jià)值，例如超級(jí)電視的輪播頻道、針對(duì)兒童、體育、影視、游戲用戶的分眾運(yùn)營(yíng)，基于用戶興趣的精準(zhǔn)推薦，與超級(jí)手機(jī)等跨終端的多屏一致體驗(yàn)。這些都是垂直整合帶來(lái)的全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，是專注于單純做電視硬件所無(wú)法創(chuàng)造出來(lái)的。

2、用戶力：CP2C+O2O完勝傳統(tǒng)工業(yè)孤島營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶利益、用戶價(jià)值得到空前重視，可以說(shuō)得用戶者得天下，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代思維下，沒(méi)有用戶，只有消費(fèi)者，商品賣(mài)給消費(fèi)者是企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的開(kāi)始，也是結(jié)束。而樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)的CP2C+O2O全流程直達(dá)用戶，則秉承“千萬(wàn)人不滿，千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用，千萬(wàn)人傳播”的理念，讓用戶全面參與到產(chǎn)品的研發(fā)，使用，營(yíng)銷(xiāo)，定價(jià)、售后、客服的每一個(gè)環(huán)節(jié)。用用戶的群體智慧、群體力量取代傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代單純依靠少量精英工程師的閉門(mén)造車(chē)。

3、產(chǎn)品力：硬件負(fù)利完勝傳統(tǒng)硬件高利潤(rùn)

無(wú)論是超級(jí)電視還是超級(jí)手機(jī)，均不以硬件盈利，按照硬件量產(chǎn)成本甚至低于硬件量產(chǎn)成本定價(jià)，通過(guò)后續(xù)的服務(wù)，持續(xù)產(chǎn)品用戶價(jià)值，可以說(shuō)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+硬件”與用戶深度關(guān)聯(lián)，深度服務(wù)，即能為用戶持續(xù)服務(wù)，也能通過(guò)服務(wù)進(jìn)行多元化的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的共贏。而傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代下，企業(yè)的利潤(rùn)則來(lái)自與品牌溢價(jià)，消費(fèi)者要為硬件成本之外的人力成本、營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本以及利潤(rùn)都要買(mǎi)單。硬件配置相當(dāng)、成本相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，在定價(jià)上，樂(lè)視的模式是三星模式的一半甚至三分之一。

4、營(yíng)銷(xiāo)力：產(chǎn)品生態(tài)化完勝單一產(chǎn)品

在閉環(huán)垂直整合的基礎(chǔ)上，通過(guò)生態(tài)開(kāi)放進(jìn)一步提升產(chǎn)品力和品牌力，并且通過(guò)全生態(tài)的化反，產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新、更強(qiáng)大的推廣能力、更多元的盈利模式，例如通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，實(shí)現(xiàn)了低于量產(chǎn)成本定價(jià)，甚至硬件免費(fèi)，這顯著領(lǐng)先于三星們僅憑借單一產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)能帶來(lái)的用戶價(jià)值。而更恐怖的是，一旦生態(tài)達(dá)到一定量級(jí)，其自孵化、自生長(zhǎng)、自進(jìn)化的能力也呈幾何倍數(shù)遞增，完全不可阻擋。

具備以上四點(diǎn)，才使得樂(lè)視超級(jí)電視一直能夠保持快速的增長(zhǎng)。除了今年完成年銷(xiāo)量300萬(wàn)臺(tái)之外，明年超級(jí)電視更是沖擊600萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量，搶占智能電視前三、甚至沖擊行業(yè)第一。

新品密集上市促超級(jí)電視市場(chǎng)熱度不斷

2015年下半年，樂(lè)視重磅新品不斷涌現(xiàn)。2015年9月24日，在香港推出三大旗艦六款第3代超級(jí)電視，極限旗艦超3?Max65，頂配旗艦超3?X55?Pro/超3?X55/超3?X50，標(biāo)準(zhǔn)旗艦超3?X40/超3?X43。10月27日，發(fā)布全球最大3D、4K電視——120吋電視之王uMax120。12月22日，推出全球首款曲面超薄分體電視超4?Max65?Curved，以及全球首家玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視超4?Max70。而在今年1月6日，樂(lè)視更在拉斯維加斯推出全球最薄分體智能電視超4?Max65?Blade。

樂(lè)視更是在拉斯維加斯消費(fèi)電子展之后的一周，發(fā)布了超級(jí)電視X65，價(jià)格僅為4999元，這也是樂(lè)視首次將65吋市場(chǎng)帶入4999元時(shí)代。據(jù)了解，X65采用4核1.4GHz?強(qiáng)勁性能4K智能電視芯片Mstar6A928，Cortex?A17架構(gòu)，Mali?T760?頂級(jí)旗艦GPU，支持60幀H.265/HEVC格式4K視頻硬解，內(nèi)置3GB超大運(yùn)行內(nèi)存及16GB全新標(biāo)準(zhǔn)的16nm工藝eMMC5.0高速閃存。屏幕方面，搭載65吋進(jìn)口超高清4K面板，物理分辨率為3840x2160，NTSC高達(dá)85%，擁有4000：1高對(duì)比度和350nit高亮度。

X65擁有頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝，采用超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，最薄處僅10.2mm，比超3?Max65還薄8mm，全金屬機(jī)身+陽(yáng)極氧化技術(shù)，使金屬光澤更加優(yōu)雅，表面如皮膚般觸感，光滑細(xì)膩又彰顯大氣，配合一體成型的經(jīng)典超薄云底座及鋁塑拉絲工藝背板突顯貴族品質(zhì)。

影音方面，由兩組10W左右聲道組成，能夠提供清晰、純凈、真實(shí)的音質(zhì)。同時(shí)支持Dolby?Audio和DTS?Premium?Sound最新解碼技術(shù)，給用戶極致的音樂(lè)和娛樂(lè)體驗(yàn)。

X65搭載EUI5.5?TV—Springer（史賓格）操作系統(tǒng)，基于先進(jìn)的Android?5.0深度定制，系統(tǒng)高效流暢，冠絕全球。它首創(chuàng)了多類(lèi)型桌面，并首次實(shí)現(xiàn)意識(shí)流交互，讓用戶所想即得，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，影視、體育、游戲、購(gòu)物、音樂(lè)等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進(jìn)行分眾運(yùn)營(yíng)，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面，所有超級(jí)電視均支持OTA升級(jí)更新。

基于以上的超強(qiáng)配置以及超低的價(jià)格，樂(lè)視致新傳播營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理任冠軍公開(kāi)表示，將讓60吋以上電視市場(chǎng)寸草不生。

除了此次樂(lè)視京東品牌日超級(jí)電視再次印證霸主地位外，在?2015年919黑色樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視生態(tài)總銷(xiāo)售額突破17.8億，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破38.2萬(wàn)臺(tái)；雙11樂(lè)視生態(tài)總銷(xiāo)售額15.2億元，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量38.6萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額9.6億元；雙12樂(lè)視生態(tài)總銷(xiāo)售額突破14.6億元，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量28.2萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額7.9億元。樂(lè)視超級(jí)電視幾乎壟斷關(guān)于電視的一切紀(jì)錄，行業(yè)霸主地位難以撼動(dòng)。加之樂(lè)視致新入股TCL之后，在很多銷(xiāo)售市場(chǎng)環(huán)節(jié)的打通，將會(huì)加快樂(lè)視在2016年完成年銷(xiāo)售600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。