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4月19日，一場(chǎng)主題為“新媒體整合傳播”的溝通見面會(huì)在廈門舉行。“.手機(jī)”注冊(cè)局負(fù)責(zé)人從構(gòu)建深度融合的全媒體傳播體系這個(gè)角度出發(fā)，為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路提出了全新的思路。

新媒體是挑戰(zhàn)，更是變革的機(jī)遇

當(dāng)前，雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從實(shí)際情況看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代，反而是迎來了變革的機(jī)遇。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)6.95億，平均每天使用手機(jī)的時(shí)間達(dá)到3.8小時(shí)，手機(jī)已成為廣大網(wǎng)民獲取信息和服務(wù)的最主要終端。

數(shù)據(jù)看似對(duì)于傳統(tǒng)媒體“不利”，但是從另一方面來看，紙媒在輿論場(chǎng)中的影響力卻并沒有消減。翻看各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報(bào)道依然來自報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博微信、頭條號(hào)等自媒體的熱門排行，大多數(shù)內(nèi)容也是出自傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”而已。

但是，“.手機(jī)”注冊(cè)局負(fù)責(zé)人張維斌指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革與工具的迭對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式代帶來了挑戰(zhàn)。之前傳統(tǒng)媒體也通過各種形式入駐多種移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是平臺(tái)多、入口多，這一方面讓傳統(tǒng)媒體有些應(yīng)接不暇，難以取舍；另一方面，現(xiàn)有常用的幾種標(biāo)注方式如英文域名、二維碼和搜索框等往往由于各種局限，推廣效果也不理想，這就導(dǎo)致在宣傳推廣過程中缺乏統(tǒng)一的入口與標(biāo)識(shí)，難以描述與展現(xiàn)，從而使得宣傳推廣的效果與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平不匹配。

破解之道：融合發(fā)展+統(tǒng)一入口

在新媒體技術(shù)日新月異、媒體環(huán)境深刻變化的時(shí)代，對(duì)每個(gè)傳統(tǒng)媒體甚至每一個(gè)媒體人來說，都應(yīng)該順勢(shì)而為。

對(duì)此，張維斌舉例說到：今年3月31日，在《合肥晚報(bào)》創(chuàng)刊60周年大會(huì)上，合肥晚報(bào)與“.手機(jī)”注冊(cè)局舉行了“新媒體整合傳播共建項(xiàng)目”簽約儀式，希望借助“.手機(jī)”中文頂級(jí)域名與微入口的模式，搭建新媒體矩陣統(tǒng)一入口，建立嶄新的傳播體系，加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展。

通過與“.手機(jī)”注冊(cè)局的技術(shù)合作，合肥晚報(bào)推出入“.手機(jī)＋微入口”的新媒體整合傳播方案，為讀者提供了“一頁讀懂合晚”的全新閱讀方式，達(dá)到效率效果的完美統(tǒng)一。

通過演示可以看出，合肥晚報(bào)“.手機(jī)”微入口界面設(shè)置了“官方溫微信”、“官方微博”、“ZAKER合肥”、“微信矩陣”等諸多功能，基本涵蓋了合肥晚報(bào)旗下的新媒體業(yè)務(wù)。

正如合肥晚報(bào)新媒體負(fù)責(zé)人提到的，“開通‘合肥晚報(bào).手機(jī)’是《合肥晚報(bào)》在媒體融合發(fā)展之路上的重要舉措，希望通過‘.手機(jī)’域名新媒體矩陣微入口，拓展信息生產(chǎn)的邊界、擴(kuò)大信息傳輸渠道，加強(qiáng)分眾化、差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性，助力《合肥晚報(bào)》向綜合型、平臺(tái)型、泛媒體化發(fā)展?！?span lang="EN-US">

據(jù)悉，“.手機(jī)”是由中國(guó)信息通信研究院旗下北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司向互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）申請(qǐng)，獲得批準(zhǔn)開通，并獲得工信部批復(fù)同意的全球通用頂級(jí)域。

“.手機(jī)”域名采用“.手機(jī)+微入口”的創(chuàng)新模式,利用微入口服務(wù),將媒體的微博、微信、頭條號(hào)、各種自媒體號(hào)、微站、地圖、熱線等各種移動(dòng)應(yīng)用匯聚到一個(gè)統(tǒng)一入口頁面,用戶訪問 “.手機(jī)”域名，就可通過微入口直達(dá)媒體的各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，大大提升了宣傳推廣的效率。另外，由于 “.手機(jī)”域名的全中文特點(diǎn)，更利于中國(guó)用戶的識(shí)別、記憶與傳播。

“.手機(jī)”注冊(cè)局負(fù)責(zé)人張維斌指出：希望通過“.手機(jī)+微入口”的創(chuàng)新模式，幫助傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一新媒體矩陣入口，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大信息傳輸渠道，以文字、視頻、圖片、VR、H5等多種呈現(xiàn)形式形成組合拳，建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)一的門牌號(hào)和標(biāo)識(shí)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，開啟媒體深度融合發(fā)展的新篇章。

全國(guó)新媒體整合傳播共建項(xiàng)目

今年3月3日，在中國(guó)信息通信研究院指導(dǎo)下，由中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)主辦，蘇州日?qǐng)?bào)、“.手機(jī)”注冊(cè)局承辦，的“新格局 大未來”——全國(guó)新媒體整合傳播高峰論壇上，聯(lián)合江西日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)、北方周末報(bào)、新疆都市報(bào)、江蘇商報(bào)、江蘇交廣、人民日?qǐng)?bào)、呼和浩特日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)、姑蘇晚報(bào)、貴陽網(wǎng)、南京晨報(bào)、金陵晚報(bào)、龍虎網(wǎng)、一點(diǎn)資訊等30多家媒體共同啟動(dòng)了旨在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的“全國(guó)新媒體整合傳播共建項(xiàng)目”。

全國(guó)新媒體整合傳播共建項(xiàng)目已經(jīng)與CCTV-2《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、江西衛(wèi)視、江西日?qǐng)?bào)、蘇州日?qǐng)?bào)、姑蘇晚報(bào)、合肥晚報(bào)、北方周末報(bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)、江蘇商報(bào)、新疆都市報(bào)、呼和浩特日?qǐng)?bào)、呼和浩特晚報(bào)、廣州青年報(bào)等媒體進(jìn)行合作。

之前有專家指出，媒體融合發(fā)展不是讓新媒體當(dāng)“新聞搬運(yùn)工”，也不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的“簡(jiǎn)單相加”。平臺(tái)分散下的“融媒體集群”由于缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新話語表達(dá)的全媒體統(tǒng)一平臺(tái)，無法形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)一的品牌和門牌號(hào)，難以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以需要以創(chuàng)新融合為理念，形成新媒體和傳統(tǒng)媒體一體化的新聞生產(chǎn)機(jī)制，將快速閱讀與深度閱讀結(jié)合。

敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需。勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，模式有效利用新技術(shù)，新工具，創(chuàng)新發(fā)展模式，通過對(duì)新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場(chǎng)、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。