探索時(shí)尚設(shè)計(jì)商業(yè)轉(zhuǎn)化之道
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2017-11-27 21:46:40
? ? ? ?11月26日，由廈門國(guó)際時(shí)尚周組委會(huì)指導(dǎo)，廈門市湖里區(qū)人民政府主辦，湖里區(qū)文體出版旅游局、湖里區(qū)殿前街道辦事處承辦，廈門市紡織服裝同業(yè)商會(huì)、閩南古鎮(zhèn)共同協(xié)辦的2017廈門國(guó)際時(shí)尚周湖里分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)之時(shí)尚設(shè)計(jì)論壇在閩南古鎮(zhèn)舉行，論壇圍繞《時(shí)尚設(shè)計(jì)商業(yè)轉(zhuǎn)化之道》的主題，邀請(qǐng)了第15屆及第21屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者、Beautyberry / B+品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)——王玉濤老師，第16屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”、2017年度中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最佳男裝設(shè)計(jì)師獲得者、“ZENGFENGFEI”品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)——曾鳳飛老師、2017年度中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最佳女裝設(shè)計(jì)師獲得者、北京服裝學(xué)院副教授、中國(guó)首位服裝設(shè)計(jì)學(xué)女博士、“楚和聽香CHUYAN”品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)——楚艷老師擔(dān)綱嘉賓，與眾多服裝行業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)者、時(shí)尚界人士、服裝企業(yè)從業(yè)人員、時(shí)尚精英等共同探討解讀，為中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路，探索中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化之道。
【議題一：時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌理解】
楚燕-楚和聽香CHUYAN：絢爛而平淡，寧靜而活潑
? ? ? ? “楚和聽香CHUYAN”品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)——楚艷老師在時(shí)尚設(shè)計(jì)上始終保持著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守和創(chuàng)新應(yīng)用，她提到，自己作為熱愛中國(guó)文化的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，一直不希望將自己局限在一種設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)中，然而市場(chǎng)上往往會(huì)給自己貼上諸如中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)師、東方風(fēng)格設(shè)計(jì)師、中國(guó)傳統(tǒng)服飾的傳承和創(chuàng)新者等此類標(biāo)簽，其實(shí)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，自己一直圍繞著某種核心文化做出不一樣的嘗試，而這種核心文化，正是品牌所傳遞的中國(guó)文化，一種東方文化的美感，一種在變化中堅(jiān)守的平衡——絢爛而平淡，寧靜而活潑。
曾鳳飛-ZENGFENGFEI：中學(xué)為體 西學(xué)為用
? ? ? ?對(duì)于時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌理解，“ZENGFENGFEI”品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)——曾鳳飛老師從中國(guó)傳統(tǒng)文化的視角，闡述了ZENGFENGFEI品牌所表達(dá)的獨(dú)特理念。他提到，生活的不同，導(dǎo)致人們對(duì)中國(guó)文化的思考、理解都會(huì)不同，創(chuàng)立于對(duì)中國(guó)文化的解讀、感悟基礎(chǔ)上的ZENGFENGFEI品牌，以“中學(xué)為體，西學(xué)為用”為核心，從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)，尋找創(chuàng)意靈感，融合當(dāng)代流行版型、面料，在設(shè)計(jì)中融入對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的新的理解，不斷形成了品牌在不同時(shí)期對(duì)中國(guó)文化的不同表達(dá)。
王玉濤- Beautyberry / B+——守望純粹，感激生活之美
? ? ? ?王玉濤老師旗下?lián)碛蠦eautyberry / B+兩大品牌，在品牌創(chuàng)立之初，王玉濤便對(duì)兩大品牌做了理念上的區(qū)隔，Beautyberry品牌主打高端，在市場(chǎng)上偏向于定制推廣，品牌在服裝的版型、工藝上已經(jīng)形成相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品體系，去面對(duì)不同生活形態(tài)的消費(fèi)者；而B+品牌更加強(qiáng)調(diào)年輕的心，在設(shè)計(jì)上活力感、生活感更強(qiáng)，希望那些對(duì)生活充滿熱情的消費(fèi)者都可以體驗(yàn)到B+的品牌關(guān)愛。這兩個(gè)品牌雖然面向的人群有一定區(qū)隔，但純粹、簡(jiǎn)單的生活感悟，始終在兩大品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上恰到好處地表達(dá)出來，形成品牌關(guān)于生活、關(guān)于愛的獨(dú)特印記。
【議題二：時(shí)尚設(shè)計(jì)的商業(yè)之道】
? ? ? ?時(shí)尚設(shè)計(jì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化始終是品牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中需要面對(duì)的一個(gè)重要問題。在商業(yè)轉(zhuǎn)化上， ZENGFENGFEI作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，更多的從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā)，通過提供適合不同穿著場(chǎng)合的產(chǎn)品來傳遞不同的生活文化。品牌在進(jìn)駐中國(guó)主要高端商場(chǎng)的同時(shí)，也不斷尋求品牌的市場(chǎng)差異，確立領(lǐng)先的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
? ? ? ?對(duì)于楚和聽香品牌來說，品牌更多的將重點(diǎn)放在關(guān)注現(xiàn)代女性的生活方式，努力去思考現(xiàn)代女性希望表達(dá)怎樣的一種自我，以一種什么的面貌展示自己的生活狀態(tài)、生活方式，并在設(shè)計(jì)中融入這種思考，讓消費(fèi)者去感受品牌的表達(dá)，從而讓市場(chǎng)上更多的人去接受楚和聽香這個(gè)品牌。
而王玉濤老師認(rèn)為，在品牌發(fā)展和商業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中，設(shè)計(jì)只占了其中的三分之一，渠道、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等方面同樣占據(jù)著重要份量。在設(shè)計(jì)方面，現(xiàn)如今的視覺時(shí)代，人們更容易對(duì)品牌的圖案感興趣，因此無論是Beautyberry 還是B+都嘗試在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開發(fā)不同的圖案，建立品牌識(shí)別，強(qiáng)化品牌的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
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