世茂與故宮攜手打造 “文化出游打卡圣地”
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2018-08-17 23:26:11
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? ? ? ?繼《故宮文化下江南》畫卷合作之后,故宮再次與世茂跨界合作,此次將通 過文創(chuàng)快閃店的形式分別在廈門、濟(jì)南、石獅、上海四個(gè)城市巡回。雙方本次聯(lián)手合作,將零距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
? ? ? ?8 月 17 日正逢七夕,世茂與故宮聯(lián)合舉辦的文創(chuàng)快閃店——“故宮來人啦·御用潮鋪”在首站廈門舉行了開幕儀式。北京故宮文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、故宮出版社總編輯劉輝女士,世茂集團(tuán)副總裁兼商投公司總裁吳凌華先生, 世茂商投福建公司總經(jīng)理張育敏女士,故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館常務(wù)副館長(zhǎng)韓秉臣先生出席并剪彩。伴隨著典雅的古箏彈奏、大氣磅礴的鼓舞表演和極具創(chuàng)意的吸 幕揭幕儀式,在眾多媒體嘉賓、顧客朋友的見證下,位于鷺島最新的時(shí)尚地標(biāo)— —海峽世茂大廈世茂 Emall 的故宮文創(chuàng)快閃店正式啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),別具特 色的故宮御用潮鋪設(shè)計(jì),故宮主題網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)、幸福祝語樹、以及眾多一度 脫銷的故宮網(wǎng)紅產(chǎn)品,吸引了消費(fèi)者們駐足的目光。
世茂攜手故宮 緣起傳統(tǒng)文化
? ? ? ? “我們要以更大的力度、更實(shí)的措施加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。”習(xí)近平總書記在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上如是說到。
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? ? ? ?深深植根于民族沃土之中的中華傳統(tǒng)文化,作為民族發(fā)展的根基,卻曾在中西方文化的交流與碰撞中,長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。當(dāng)下,傳承與創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化, 樹立并堅(jiān)定文化自信是中國(guó)民族偉大復(fù)興路上的重要基石。
? ? ? ?此種背景下,催生眾多傳統(tǒng)文化相關(guān)作品、產(chǎn)品,文化產(chǎn)業(yè) IP 化趨勢(shì)日益 明顯。眾多優(yōu)秀文化作品應(yīng)運(yùn)而生。以故宮經(jīng)典文化傳播為例,隨著《我在故宮 修文物》和《國(guó)家寶藏》等節(jié)目的熱播,“故宮”一度成為熱搜詞匯,以全新的 形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心代表,開始用更多、 更廣、更新的平臺(tái)展示傳播傳統(tǒng)文化,用有趣的方式與大眾接觸,見證傳統(tǒng)文化 嶄新的打開方式。
? ? ? ?同時(shí),本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統(tǒng)文化傳播新方式的深度實(shí) 踐,基于雙方對(duì)于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的共鳴。
? ? ? ?世茂一直專注于傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)。今年 6 月,世茂商業(yè)提出了“文化+” 計(jì)劃, “以文化商”的概念即是通過打造有品質(zhì)的精神生活來活化商業(yè)的本質(zhì), 將傳統(tǒng)文化、地脈文化、城市標(biāo)簽、IP 文化、潮流文化融入到商業(yè)項(xiàng)目中,兼容 并包地將多元文化融入到消費(fèi)者的體驗(yàn)中,將商業(yè)體打造成綜合性的文化場(chǎng)所。 在春節(jié)期間,六百歲的故宮和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宮文化下江南“畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場(chǎng),將象征著中華文明的 文化盛事搬到了走在世界時(shí)尚尖端的申城,將摩登都市和故宮景觀奇妙融合,讓 現(xiàn)代商業(yè)文明對(duì)話中華傳統(tǒng)文化,跨界碰撞出令人驚艷的思想火花,吸引了來自 全球的游客、消費(fèi)者的目光?；蛟S正是初次觸電的成功讓雙方對(duì)于加強(qiáng)傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新傳承產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴,催生了世茂與故宮共同打造文創(chuàng)快閃店的愿景。
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? ? ? ?世茂與故宮的跨界合作也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有益借鑒。當(dāng)文化與商業(yè)在線下平臺(tái)上共融共生,文化成為商業(yè)“有趣的靈魂”,商業(yè) 成為文化的傳播載體,有效提升和拉動(dòng)了二者的核心競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造最大的產(chǎn)業(yè)附加值,催生更多的經(jīng)濟(jì)效益,并適時(shí)反哺文化的傳播。
? ? ? ?據(jù)悉,世茂商業(yè)此次攜手故宮旗下故宮文創(chuàng)品牌,集產(chǎn)品與體驗(yàn)為一體,全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作,雙方將進(jìn)一步傳播推廣傳統(tǒng)文化, 樹立文化自信,展示一個(gè)充滿朝氣活力、親和幽默并極富文化內(nèi)涵的故宮文創(chuàng)快閃店。
廈門首站“潮品”迭出 成為文化打卡新地標(biāo)
? ? ? ?文化是連接城市過去、現(xiàn)在和未來的紐帶,是人類文明的精髓。300 米中國(guó)第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品,連接著廈門的城市之根與人文之魂。從海峽世茂大廈俯瞰,廈港的沙坡尾里的舊工業(yè)廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有 600 多年歷史的原汁原味的人類文明痕跡體現(xiàn)得淋漓盡致,高樓大 廈與鮮活生動(dòng)的市民生活無縫對(duì)接,現(xiàn)代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷 史和未來有機(jī)融合、交相輝映。
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? ? ? ?轉(zhuǎn)向廈門世茂 Emall 內(nèi),故宮文創(chuàng)快閃店以朱紅、明黃、石青色調(diào)為主,象征著皇家的莊重與威嚴(yán)。朱紅色宮門、取自故宮建筑房梁的花紋、祥云裝飾,以 小見大地表達(dá)著家國(guó)情懷,呈現(xiàn)了民族自豪。店鋪內(nèi)“朕知道了”、“朕實(shí)在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等創(chuàng)意裝飾場(chǎng)景更是提供了一種親和的文化體驗(yàn)。
? ? ? ?走進(jìn)故宮文創(chuàng)快閃店,除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū),更有內(nèi)容豐富多彩的宣教體驗(yàn)區(qū)使參觀者不虛此行。據(jù)悉本次廈門站故宮快閃店開放時(shí)間為 8月15日至 9月10日,共 27 天。期間“七夕乞巧節(jié)穿針引 線”、“開學(xué)季格格阿哥大變妝”、“感恩教師節(jié)”等主題活動(dòng)將為現(xiàn)場(chǎng)顧客制造浪 漫驚喜體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)的故宮主題網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、便利貼心愿留言板、故宮主題抓娃娃 機(jī)等互動(dòng)環(huán)節(jié)更是吸引了眾多年輕、高顏值顧客的參與。值得一提的是,每個(gè)周末的“故宮手作工坊”體驗(yàn)課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執(zhí)教,傳 遞、展示中華文物寶庫(kù)的豐富資源和傳統(tǒng)文化的博大精深。宮庭紅繩手鏈DIY、 朝珠DIY、八旗娃娃D(zhuǎn)IY、遂心如意DIY等文創(chuàng)手作課堂讓受眾零距離、可互動(dòng) 地感受到故宮文化,以生動(dòng)、趣味的方式進(jìn)行潛移默化的“文化”輸出。
? ? ? ?此次故宮文創(chuàng)快閃店精心挑選了300 余種文創(chuàng)產(chǎn)品,更是匯聚了眾多深受年 輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮(zhèn)尺、手機(jī)殼,故宮小確幸 筆記本,故宮色手賬本,萌物“故宮貓”系列周邊,雙鶴膠帶,燕雙飛膠帶,季 節(jié)特供故宮食品,更有為此次快閃店量身定制的限量城市特色故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,均受到了廈門消費(fèi)者們的青睞,快閃店外一度排起了長(zhǎng)隊(duì)。
引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化 故宮文化傳承與創(chuàng)新贏天下
? ? ? ?中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)崛起、商品銷售遍布全世界之后,作為文化自信的重要組成部 分,國(guó)家文化軟實(shí)力的輸出被提上日程。近年來,中國(guó)正從文化輸入型國(guó)家向文 化輸出型國(guó)家轉(zhuǎn)型,中國(guó)文化也逐漸在世界掀起“中國(guó)風(fēng)暴”,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展日益迅猛。
? ? ? ?邁克爾·波特認(rèn)為:“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、 最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！蔽幕恰白畲蟮牟粍?dòng)產(chǎn)”,而把握好文化未來的發(fā)展趨勢(shì),抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī),是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升人民生活 品質(zhì)、進(jìn)一步樹立文化自信的關(guān)鍵。
? ? ? ?作為有著六百年文化積淀的明清宮殿,故宮是中國(guó)館藏最豐富的博物館,有 著數(shù)百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影, 也踐行著最新銳時(shí)尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。故宮文創(chuàng)從其細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì),深刻挖掘 故宮藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值,把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入現(xiàn)代人文美學(xué)產(chǎn)品中,傳 遞中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的精神內(nèi)核。
? ? ? ?世茂商業(yè)與故宮文化本次跨界合作,既是整合雙方優(yōu)勢(shì)資源、搭建合作運(yùn)營(yíng) 平臺(tái)的進(jìn)一步嘗試,更是挖掘故宮元素、弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝、豐富文化實(shí)踐的大膽創(chuàng)新。據(jù)悉,除廈門首站之外,世茂 X 故宮文創(chuàng)快閃店還將分別登陸濟(jì)南、石獅、 上海三大城市,活動(dòng)將持續(xù)到明年新春期間。
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