消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，如何通過(guò)人格化打造品牌
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2018-09-10 15:35:43
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? ? ? ?今年9月8日—11日，第20屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)將會(huì)在廈門(mén)舉辦。作為此次廈門(mén)投洽會(huì)最重要的加盟展會(huì)，中國(guó)自媒體商業(yè)博覽會(huì)將在同期舉行。
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? ? ? ?9月7日，在展會(huì)開(kāi)始的前一天，商業(yè)博覽會(huì)的主論壇《未來(lái)已來(lái)—2018百萬(wàn)自媒體新商業(yè)大會(huì)》在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議中心正式舉辦。論壇邀請(qǐng)了商務(wù)部投洽會(huì)辦公室主任梁春榮、有贊創(chuàng)始人白鴉、新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、財(cái)經(jīng)自媒體吳曉波頻道新匠人學(xué)院院長(zhǎng)胡曉東，以及咪蒙、林少、樊登等著名自媒體人、眾多投資人，暢談自媒體新商業(yè)邏輯。
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? ? ? ?從一篇一篇的10萬(wàn)+爆款文章到商業(yè)化，頭部自媒體的轉(zhuǎn)型之路備受關(guān)注。從簡(jiǎn)單的接廣告到“神轉(zhuǎn)折”軟文，自媒體在商業(yè)化的道路上都開(kāi)始探索了兩條路：內(nèi)容電商+知識(shí)付費(fèi)。
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? ? ? ?相比之下，內(nèi)容電商的嘗試相對(duì)更早。自媒體做電商，可以豐富個(gè)人品牌形象、輸出個(gè)人品味、提高用戶(hù)粘性，更是了解用戶(hù)的一條通道。和傳統(tǒng)廣告不同，自媒體廣告普遍帶有濃厚的“內(nèi)容”屬性，用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)橄矚g公眾號(hào)的一篇推文里主人公而選擇他的產(chǎn)品，也可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品背后的故事而愿意買(mǎi)單，越是人格化的品牌似乎越能吸引用戶(hù)。
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? ? ? 究其原因是因?yàn)樽悦襟w電商擁有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、渠道價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、未來(lái)價(jià)值等四大價(jià)值，應(yīng)用自媒體電商這條通道，以?xún)?nèi)容為橋梁連接消費(fèi)者、企業(yè)及品牌商，運(yùn)用用戶(hù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的方式，讓用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本身，獲得了更高的價(jià)值提升和轉(zhuǎn)化。
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? ? ? ?峰會(huì)上，吳曉波頻道新匠人學(xué)院院長(zhǎng)胡曉東分享了吳曉波頻道通過(guò)人格化打造品牌的經(jīng)驗(yàn)?！皩?duì)自媒體而言，廣告已死，內(nèi)容就是廣告，品牌人格化，是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代打造品牌的最優(yōu)化方法?！?/span>
在做內(nèi)容的過(guò)程中，吳曉波頻道意識(shí)到，社群是新一代商品與人的連接方式。一個(gè)人格化的品牌更容易沉淀超級(jí)用戶(hù)，這些超級(jí)用戶(hù)愿意花時(shí)間參與到產(chǎn)品研發(fā)、對(duì)產(chǎn)品有很深的感情和更高的識(shí)別度，認(rèn)準(zhǔn)品牌就會(huì)買(mǎi)品牌的任何一款產(chǎn)品并分享給身邊的人，慢慢的這些超級(jí)用戶(hù)會(huì)形成一個(gè)忠誠(chéng)度極高的社群。
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? ? ? ?當(dāng)一個(gè)品牌的創(chuàng)始人具有強(qiáng)烈的人格標(biāo)簽，更容易吸引超級(jí)用戶(hù)。貓王收音機(jī)創(chuàng)始人曾德鈞是一位50后，也是一位5次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，造型極具年代感的收音機(jī)創(chuàng)造了上億的銷(xiāo)量，創(chuàng)下了中國(guó)眾籌史上一個(gè)又一個(gè)的記錄。
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? ? ? ?吳曉波頻道定義曾德鈞這樣的企業(yè)家為“新匠人”。有別于傳統(tǒng)意義上的手藝人，“新匠人”這個(gè)群體專(zhuān)注于為新中產(chǎn)、新消費(fèi)階層打造符合消費(fèi)升級(jí)需求的消費(fèi)品。
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? ? ? ?新匠人的匠心好物，正符合新中產(chǎn)的消費(fèi)心理——個(gè)性、炫耀、引領(lǐng)潮流。
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? ? ? ?個(gè)性化的需求，呼喚出了個(gè)性化的制造，而后者的繁榮，既對(duì)生產(chǎn)本身提出了高要求，也植根于國(guó)民對(duì)本國(guó)文化和審美的回歸。新匠人們更專(zhuān)注于產(chǎn)品本身，尊重制造的基本規(guī)律，對(duì)技術(shù)及細(xì)節(jié)的雕琢非常古典和現(xiàn)代，產(chǎn)品是他們的人格投射，是專(zhuān)業(yè)精神的一次物質(zhì)性呈現(xiàn)。他們能夠重新定義一個(gè)商品，小到一個(gè)杯子、一雙拖鞋、一個(gè)牙刷。
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? ? ? ?2018年4月15日，吳曉波頻道正式發(fā)起“新匠人加速計(jì)劃”，從品牌、傳播、培訓(xùn)、電商、技術(shù)、投資六大方向系統(tǒng)化、深層次地助力新匠人，在這個(gè)計(jì)劃中，吳曉波頻道將加速1000位新匠人，重點(diǎn)扶持100個(gè)新國(guó)貨品牌，打造10個(gè)頭部匠人IP，構(gòu)建國(guó)內(nèi)第一個(gè)新匠人社群。在這個(gè)社群中，新匠人們自主自治，亦將成為新的一種生態(tài)。
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? ? ? ?這是吳曉波頻道首次正式在廈門(mén)落地“新匠人加速計(jì)劃”。自媒體峰會(huì)上，各路自媒體大咖見(jiàn)證了吳曉波頻道“新匠人加速計(jì)劃暨新匠人廈門(mén)100”啟動(dòng)儀式，接下來(lái)，吳曉波頻道將會(huì)在廈門(mén)助力100家新匠人企業(yè)加速。
? ? ? ?9月8日下午，“新匠人廈門(mén)100”啟動(dòng)儀式后，吳曉波頻道在廈門(mén)創(chuàng)想公社開(kāi)展了新匠人學(xué)院第六期資源對(duì)接會(huì)。對(duì)接會(huì)邀請(qǐng)了練瑜伽 、行動(dòng)派 、十點(diǎn)讀書(shū)? 、有間全球購(gòu) 、魔方好物 、辣媽計(jì)劃 、有贊自媒體商盟 、同道大叔、寺庫(kù)共9家頭部自媒體，并邀約近40家新匠人企業(yè)到場(chǎng)進(jìn)行資源對(duì)接。
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? ? ? ?目前，吳曉波頻道已經(jīng)為新匠人企業(yè)對(duì)接了故宮文創(chuàng)、開(kāi)始吧、言幾又、酷樂(lè)潮玩、家時(shí)代、十點(diǎn)讀書(shū)等頂級(jí)資源。這也是吳曉波頻道資源對(duì)接會(huì)第一次落地廈門(mén)，賦能“新匠人”，一起加速！
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