十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀：體驗(yàn)式消費(fèi)受青睞 蘇寧全場(chǎng)景零售領(lǐng)跑行業(yè)
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2019-10-09 17:35:16
? ? ? 隨著十一黃金周的結(jié)束，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周（10月1日至10月7日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元，同比增長(zhǎng)8.5%，日均增速同比下降1%，整體消費(fèi)環(huán)境依然處于弱復(fù)蘇狀態(tài)。
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? ? ? 不過，在較為低迷的消費(fèi)環(huán)境中，也出現(xiàn)了不少新的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，假日消費(fèi)的購物屬性淡化，向體驗(yàn)型、精神型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，是一個(gè)較為明顯的變化。而國(guó)慶節(jié)黃金周過后，雙十一、年終促銷等銷售旺季也即將來臨。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在體驗(yàn)式消費(fèi)崛起的當(dāng)下，擁有更強(qiáng)場(chǎng)景塑造能力的零售企業(yè)，有望繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
? ? ? ?黃金周體驗(yàn)式消費(fèi)受青睞?
? ? ? ?根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，十一黃金周全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入6497億元，同比增長(zhǎng)8.5%；出境游人次突破700萬。
? ? ? ?而從不少電商的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，也可以窺見類似的趨勢(shì)。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2019年國(guó)慶出行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，大量中年人今年選擇了出境游，在出行裝備上的投資也毫不含糊。其中，移動(dòng)WiFi購買者以30-34年齡段最多，占比25%；登機(jī)包銷量購買者同樣以30-34年齡段最多，占比達(dá)22%。此外，翻譯器購買者以40-44年齡段最多，占比25%；航拍無人機(jī)購買者以30-39年齡段最多，占比15%。
? ? ? ?除此之外，國(guó)慶黃金周期間，集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)受到青睞，上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的8家購物中心銷售額同比增長(zhǎng)20%以上，安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家城市綜合體銷售額同比增長(zhǎng)21.2%。
? ? ? ?近年來，在線上流量進(jìn)去枯竭期，零售業(yè)線上線下融合已是大勢(shì)所趨，用技術(shù)重構(gòu)“人貨場(chǎng)”、打造場(chǎng)景化消費(fèi)成為零售企業(yè)的主攻方向。無論是阿里盒馬鮮生打造的“逛吃”體驗(yàn)，還是蘇寧極物為代表的集休閑餐飲、3C數(shù)碼、生活家居為一體的沉浸式生活空間，都是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的再造。
? ? ? ?根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間蘇寧極物成為了男性群體中的網(wǎng)紅打卡地。10月1日至7日，極物男性消費(fèi)者占比53%，年齡主要分布在25至35歲之間，香薰機(jī)、電動(dòng)牙刷和乳膠枕銷量最佳。
? ? ? ? 10月1日至7日，蘇寧紅孩子門店人流量同比增長(zhǎng)560%。育嬰師接待人數(shù)同比增長(zhǎng)318%，蘇寧郵局最高一小時(shí)接單增長(zhǎng)600%。寶寶最愛的游樂場(chǎng)日均接待人數(shù)50萬+。此外，受《我和我的祖國(guó)》等國(guó)慶檔影片的帶動(dòng)作用，國(guó)慶前三天，蘇寧影城晚間上座率超過80%。
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? ? ? ? 促銷旺季來臨 蘇寧易購表現(xiàn)值得期待
? ? ? ? 而在暫別國(guó)慶黃金周的假期效應(yīng)后，零售行業(yè)將迎來年末的促銷旺季。事實(shí)上，不少電商早已摩拳擦掌，提前出擊。中信證券研究報(bào)告指出，隨著雙十一等年度促銷季來臨，蘇寧易購等個(gè)股表現(xiàn)有望繼續(xù)優(yōu)于行業(yè)平均水平，進(jìn)而推動(dòng)股價(jià)上行。
? ? ? ? 比如早在9月17日，蘇寧啟動(dòng)合作伙伴大會(huì)，正式拉開籌備雙十一的序幕。在今年雙十一盛會(huì)中，蘇寧將借助線下豐富的業(yè)態(tài)體系，聯(lián)動(dòng)線上，為消費(fèi)者獻(xiàn)上獨(dú)具特色的全場(chǎng)景購物盛宴。
? ? ? ?其中，蘇寧拼購將成為主角之一。據(jù)悉，蘇寧拼購計(jì)劃推百款爆品搶占雙十一高地，同時(shí)還計(jì)劃在扶持100個(gè)拼購村的基礎(chǔ)上，再打造100座拼拼農(nóng)莊、200座拼拼工廠，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品。
? ? ? ?據(jù)了解，9月底正式加入蘇寧大家庭的家樂福，也將首次參與今年的雙十一大促。事實(shí)上，在國(guó)慶節(jié)前夕，全國(guó)范圍內(nèi)200家蘇寧易購電器店中店已經(jīng)批量入駐家樂福門店，并取得了亮眼的業(yè)績(jī)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)家樂福門店開業(yè)期間累計(jì)訂單量突破18萬單，銷售增長(zhǎng)152%。
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? ? ? ?而這只是蘇寧開啟與家樂福場(chǎng)景融合改造之路的第一步。據(jù)悉，未來蘇寧的紅孩子、體育、百貨以及影城等業(yè)態(tài)和資源也將按照規(guī)劃整合入駐家樂福，打造集商品、服務(wù)、體驗(yàn)、休閑為一體的一站式社區(qū)生活中心。
? ? ? ?中金公司指出，蘇寧完成收購家樂福將進(jìn)入全渠道智慧零售發(fā)展新階段，顯示了蘇寧全品類、全場(chǎng)景智慧零布局的戰(zhàn)略和決心。維持對(duì)蘇寧易購跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)。
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