51小長(zhǎng)假迎來(lái)廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)1周年慶，百萬(wàn)補(bǔ)貼引領(lǐng)片區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 15:43:23
? ? ? 2022年4月30日，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)迎來(lái)一周年店慶，傾力打造“敢玩輕年，One般精彩”的年度大戲，以特色流量IP主題展-泡泡瑪特櫻花限定展全國(guó)首展與百萬(wàn)補(bǔ)貼促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)再次刷新島外人民不用進(jìn)島消費(fèi)的理由。充分契合2022廈門(mén)市消費(fèi)節(jié)“好購(gòu)、好吃、好玩、好體驗(yàn)、好氛圍、好實(shí)惠”的六大全景式聚焦理念。本次周年慶正值五一，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)吸引客流近18萬(wàn)人次，總累計(jì)會(huì)員數(shù)超15萬(wàn), 帶動(dòng)銷(xiāo)售超2000萬(wàn)元，十余家品牌創(chuàng)造廈門(mén)區(qū)域第一的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，創(chuàng)開(kāi)業(yè)后數(shù)據(jù)新高。
作為島外片區(qū)商業(yè)的標(biāo)桿，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)的精彩從未缺席，不斷用精彩紛呈的活動(dòng)形式激發(fā)集美人民參與互動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者放送超乎想象的驚喜。
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精準(zhǔn)定向IP? 瞄準(zhǔn)核心目標(biāo)客群
? ? ? 從一開(kāi)始的購(gòu)物中心只是品牌集合的載體，到現(xiàn)在場(chǎng)景體驗(yàn)的不斷升級(jí)，購(gòu)物中心逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)有溫度有情感的鏈接空間。如何更好地連接人與空間，不斷賦予商業(yè)空間更豐富的內(nèi)涵，來(lái)源于空間運(yùn)營(yíng)者的深入洞察。
廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái)就力求打造“強(qiáng)社交、重體驗(yàn)、高互動(dòng)”的購(gòu)物場(chǎng)景。通過(guò)先后攜手王源ROY6、草莓 TOWN、加菲貓等重磅IP，將“年輕、時(shí)尚、能量、社交”的品牌理念和有趣、好玩、溫暖的活動(dòng)氛圍融入到商業(yè)空間內(nèi)，給廈門(mén)集美的年輕消費(fèi)群體們留下了深刻的印象。一場(chǎng)場(chǎng)爆滿的活動(dòng)背后，是廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)秉持的一套IP價(jià)值評(píng)估矩陣：契合目標(biāo)客群的喜好，引入片區(qū)首展、首創(chuàng)等IP形式，融入互動(dòng)裝置，加強(qiáng)體驗(yàn)，提振消費(fèi)力。
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? ? ? ?一周年之際，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)再次重磅引入泡泡瑪特櫻花限定展全國(guó)首展，4大潮玩IP明星開(kāi)啟51小長(zhǎng)假歡聚之旅。小甜豆乘著葉片遨游在這片櫻花雨里、粉色蝴蝶落在BUNNY的發(fā)梢、潘神悠閑地彈撥琴弦、可愛(ài)的PUCKY擁抱著戶外巨大的滑梯。本次IP展在為集美消費(fèi)者帶來(lái)新奇購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，充分發(fā)揮了購(gòu)物中心在社交、情感等方面的多重屬性，創(chuàng)造城市商業(yè)吸引力。
? ? ? 廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)通過(guò)一樓中庭、幾大主入口的泡泡瑪特美陳打造，充分增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)1周年慶活動(dòng)的記憶點(diǎn)。除此之外，還在舉辦滑板比賽、屋頂花園音樂(lè)派對(duì)、二次元主題巡游、隨唱誰(shuí)跳等符合年輕人喜好的活動(dòng)，打造了多個(gè)目標(biāo)客群喜愛(ài)的拍照打卡點(diǎn)，為城市“解封”人群提供了一個(gè)休閑放松的場(chǎng)所，通過(guò)與消費(fèi)者的情感共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的自主傳播。
全城獨(dú)家，百萬(wàn)補(bǔ)貼掀起51小長(zhǎng)假狂歡
? ? ? ?除了場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)外，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)還結(jié)合自身會(huì)員小程序采取針對(duì)性的SP促銷(xiāo)活動(dòng)。為營(yíng)造店慶狂歡氛圍，項(xiàng)目早在4月15日-23日聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)推出滿250元減50元活動(dòng)，開(kāi)設(shè)周年慶好料直播間，緊接其后再次推出49元團(tuán)100元限量早鳥(niǎo)券，激發(fā)客群對(duì)廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)1周年店慶活動(dòng)的期待，成功為周年慶活動(dòng)預(yù)熱。
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? ? ? ? 此次活動(dòng)期間，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)推出了零售49團(tuán)100、69團(tuán)100，餐飲59團(tuán)100等多檔團(tuán)購(gòu)線上搶、周年慶當(dāng)天線下可用的“線上搶券線下購(gòu)”策略，將線上流量導(dǎo)流線下。此外，線上線下同享的多檔團(tuán)購(gòu)，還可疊加品牌自身折扣、快時(shí)尚專屬滿返、黃金數(shù)碼教培類滿額立減、會(huì)員積分抵現(xiàn)等福利，既能刺激“沖動(dòng)型選手”立刻下單，也讓精打細(xì)算的理智派消費(fèi)者買(mǎi)到真正的實(shí)惠。值得一提的是，全場(chǎng)單筆實(shí)付滿99元抽獎(jiǎng)泡泡瑪特盲盒、華為智慧屏、空氣炸鍋活動(dòng)成為全場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶向高潮。
? ? ? ?本次周年慶商場(chǎng)品牌促銷(xiāo)參與率高達(dá)95%，各檔團(tuán)券平均核銷(xiāo)率均近100%,真正做到彈無(wú)虛發(fā)，將實(shí)惠福利送到顧客手上，獲得消費(fèi)者好評(píng)認(rèn)可，同時(shí)有效助力租戶拉升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，進(jìn)一步提振市場(chǎng)氛圍與信心。周年慶五一期間廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)客流近18萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售超2000萬(wàn)元，其中UR、華為、Coodoo、小鵬汽車(chē)、美吉姆、啟兒、小龍坎等業(yè)績(jī)均位列廈門(mén)第一，宋小謹(jǐn)位居福建第一。
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? ? ? ?廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)秉持世茂商業(yè)“為城市的大生活”的理念，在疫情后為消費(fèi)者回歸生活助力，提供一個(gè)解壓的場(chǎng)所，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)重振信心。未來(lái)，廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)將持續(xù)圍繞會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)不斷深耕，還將會(huì)繼續(xù)在業(yè)態(tài)調(diào)整、服務(wù)優(yōu)化、內(nèi)容場(chǎng)景等各個(gè)方面進(jìn)行深層次、全覆蓋的升級(jí)探索，以便多方迎合當(dāng)下消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，打造特色鮮明的商業(yè)硬核實(shí)力。
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